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上半年入境游客同比增长超20%,湖南怎么做到的?
发布:2018-08-08 来源:中国旅游报 浏览量:37 

湖南省统计局最新发布数据显示,今年上半年湖南省接待境内外游客3.5亿人次,同比增长10.7%,实现旅游总收入3771.81亿元,同比增长11.3%。其中,全省累计接待入境游客181.02万人次,同比增长22.0%。入境旅游市场“旺”,带动旅游外汇收入“涨”。据统计,上半年全省实现旅游外汇收入8.04亿美元,同比增长36.3%,增速高于全省旅游总收入增速25个百分点。华丽数据的背后,是湖南旅游人坚持不懈的努力。

从入境客源构成看,入湘旅游的外国游客达90.37万人次,同比增长26.5%,增速高于湖南省入境游客总体增速;外国游客占入境游客比重提升至49.9%,与港澳台入湘游客已经非常接近,这一占比高于全国平均水平。

外国人客源市场总体格局是:亚洲市场为主,欧洲和美洲远程洲际市场为两翼。其中,亚洲市场份额占比在今年上半年继续提升,达59.5%,欧洲和美洲游客占比分别为20.38%和10.55%。湖南省入境游客主要以东南亚以及周边国家为主,入境游客人数排名前五的国家为韩国、日本、泰国、马来西亚、美国,合计输送游客34.61万人次,占全省接待入境外国游客总量的45.75%。

据了解,在湖南省众多旅游目的地中,境外游客主要集中在长沙、张家界、郴州、岳阳、湘西5个地区,其中长沙接待入境游客57.19万人次,张家界接待入境游客18.71万人次,郴州接待入境游客16.84万人次。这些地区因优越的地理位置、便捷的交通条件、优质景区较多且知名度较高、自然人文风情独特等因素拔得头筹。

湖南省旅发委党组书记、主任陈献春指出,2018年是改革开放40周年,同时也是湖南省旅游系统的“开放主题年”,湖南省入境旅游得到蓬勃发展,并已成湖南省外向型经济发展的重要体现,也是湖南省旅游市场、旅游资金、旅游信息、旅游文化“走出去”“引进来”的重要渠道。

当然,这样的硕果来之不易。为打开入境游市场,湖南省旅游系统围绕国际航线抓营销,在东亚、欧美、东盟等国际航线开通的主要客源地创新举办“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动,并邀请31个“一带一路”国家和地区的国际旅行商和主流媒体来湘考察踩线,营销旅游精品线路,大力开拓入境旅游市场,取得了明显成效。

在大力开展境外市场营销的同时,更要修炼好“内功”。近年来,湖南省委、省政府高度重视旅游工作,把全域旅游基地建设作为湖南实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手。湖南省整合旅游资源,着力打造“锦绣潇湘”总品牌。今年以来,湖南省旅游系统以开展“开放主题年”活动为契机,大力实施“锦绣潇湘”旅游品牌建设工程。同时,基于湖南省中部省份的特殊地域特征,加强与周边省份的合作,扬长避短,共同发展与进步。

交通通达性是保证入境游市场的先决条件。为此,湖南省大力加强基础设施建设,长沙黄花机场正式迈入“双航站楼”时代,全省高速铁路网大格局基本形成,湖南已经成为全国重要的铁路、航空、公路交通枢纽省份,交通的便捷化使得更多的境外游客乐意来湖南旅游消费。

湖南省旅发委市场处处长黄国斌表示,今年9月份长沙将开通直达香港的高铁,湖南旅游将以此为契机,设计一批适合香港游客的湖南高铁旅游产品推向香港市场,力争大力宣传湖南文化和旅游产品,扩大香港市场,在香港形成“乘高铁畅游湖南”的轰动效应。

为进一步保持入境游的良好增长态势,湖南旅游系统对入境游市场进行了认真的分析,在肯定成绩的同时也客观地分析了问题。

黄国斌表示,湖南入境游市场中国际客源过于集中,在入境的外国游客中,客源主要集中在亚洲的韩国、日本、泰国、马来西亚,欧美的美国、英国、法国和德国,其他国家市场开发不足。一旦这些主要客源国的政治经济发生巨大变化,湖南省整个入境旅游市场也会受到不小的影响。

黄国斌认为,一方面要有针对性地创新旅游产品,强化入境旅游市场的精准营销,比如欧美游客比较注重环境保护,对有特色的自然旅游产品和休闲类的旅游产品有较大兴趣,应积极发展一些生态休闲型、度假康养型、娱乐体验型国际旅游产品。同时,基础设施建设是旅游业发展的关键所在,各旅游景区应着力为游客提供便捷的交通、饮食与住宿等基础服务,并且加强景区自身的管理与服务,合理定价,来提高境外游客的满意度与景区的美誉度,实现旅游资源的可持续发展。

责任编辑:陈禹臻
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