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大数据解析中国冰雪产业“满园春色”,景区该不该植入这些?

2017-11-23 来源:《中国国际体育投融资报告2018》      [ ] [打印]浏览次数 : 1696

这些年,中国冰雪产业发生了翻天覆地的变化。随着经济发展,社会进步,申办冬季奥运会的成功,中国的冰雪产业迎来“满园春色”。并且根据多个报告显示,冰雪产业已经备受重视,伴随着时代的脉搏,影响着人们,改变着人们,不断丰富着人们日益增长的出行需求。


本文从冰雪政策、冰雪赛事、企业布局冰雪情况、冰雪运动发展趋势、发展中存在的问题及建议六大方面展开论述冰雪行业发展现状与趋势,以下为详细内容:


政策



(一)国家层面:

1、2016年8月29日《冰雪运动发展规划(2016~2025年)》

2、2016年11月2日二十三部门联合印发《群众冬季运动推广普及计划(2016~2020年)》

3、2016年11月2日《全国冰雪场地设施建设规划(2016~2022年)》

4、2017年4月13日《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》

(二)地方层面:

1、2016年1月15日《河北省冬季运动发展规划(2015~2022年)》

2、2016年3月7日《关于加快冰雪运动发展的意见(2016~2022年)》及七项配套规划

3、2017年4月10日体育局、发改委等8部门印发《天津市冰雪运动发展规划》


冰雪赛事


(一)竞技性赛事

1、冰上运动赛事。据冰雪蓝皮书数据显示,2016年,国内共举办289项冰上运动赛事。举办冰上赛事的地区有辽宁,内蒙古,四川等18个省(区,市)。举办冰上赛事的地点主要分布在东北地区及国内大型城市,前五位分别为:黑龙江省所占比例26.5%,吉林所占21.2%,北京所占19.6%,上海占9.5%,新疆站7.9%。

2、2016年共举办112项滑雪赛事。举办滑雪赛事的省市主要有北京,甘肃,湖北等10个。从赛事举办地方来看,吉林省2016年共举办27项滑雪比赛,占全国滑雪赛事的24.1%,河北共举办23项滑雪赛事,黑龙江,新疆均举办16项滑雪赛事,各占全国滑雪赛事的比重是14.3%,北京共举办14项滑雪赛事,占全国滑雪赛事的12.5%。

(二)群众性冰雪活动

1、河北省打造冰雪季系列活动

(1)承德市举办“承德避暑山庄杯”第四届全国轮滑·冰上自由式轮滑公开赛、“承德避暑山庄杯”第五届国际冰球邀请赛、“承德避暑山庄杯”第六届华北区冰球友谊赛、全国速度滑冰马拉松赛;

(2)张家口市举办全国单板滑雪平行项目锦标赛、京津冀挑战赛暨第三届张家口及海淀冰雪挑战赛、冰雪展演、冰雪冬令营、冰雪庆典;

(3)石家庄市举办雪上趣味足球比赛,雪地摩托单板、双板滑雪,家庭雪上趣味活动,千人滑雪活动,花样滑冰表演,少年冰球展示,冰上趣味游戏;

(4)保定市举办中国保定狼牙山首届冰雪节,狼牙山第二届国际单板滑雪比赛,狼牙山第四届雪魔方冰雪节,京津冀滑雪比赛,冰雪冬令营。

 2、黑龙江省推广冰雪运动

(1)黑龙江体育局在2016-2017黑龙江冰雪赛事推介会上明确提出策划设计冰雪赛事71项。其中,竞技赛事32项,大众赛事39项。主要以冰球赛事、其他冰上赛事、雪上赛事、综合性体育赛事、群众趣味冰雪活动等五大类型。通过年度系列赛事的举办,在全省掀起冰雪运动热潮,带动广大企业通过冠名举办赛事,提高企业知名度,构建产品有效销售渠道,还可以通过赛事运营,开发赛事用品,延伸产业链条。在未来五年产业规模将由现在的1.35万亿将达3万亿。并且在推介会上省体育局与齐齐哈尔市政府签署冰雪体育器材装备制造业战略合作协议,与哈尔滨体育学院签署体教结合战略合作协议等,推动冰雪运动产业发展。其中群众性冰雪活动方面:

①趣味冰雪系列活动已设计策划出22项活动项目,包括雪地摩托,大众冰钓等群众体验娱乐活动。还设置了明星真人秀活动—冠军与你共翱翔。打造“黑龙江省快乐冰雪秀、冰上杂技”等大型高雅冰雪文艺活动;

②覆盖全省13个地市,由各地市组织在人群相对集中的区域设置活动点,使群众能够随时参加。

③针对周边国边开展体育交流,如2017年中俄新年登高活动2017年中俄青少年雪地足球赛、中俄青少年冬令营等,因地制宜的开展与周边国家的冰雪体育活动,促进双边的人文体育交流。

(2)围绕“三亿人参与冰雪运动”的目标,完善“冰雪体育长廊”建设工程。建设哈尔滨-大庆-齐齐哈尔、沿大兴安岭山脉的雪上长廊等几大长廊。“冰雪体育长廊”建成后,将形成贯穿全省、点线结合、纵横交错的大冰雪格局,实现冰雪体育运动全省地域全覆盖。

3、海南首个大型冰雪场馆开业

冰雪体育中心由冰场、雪馆和接待中心三部分构成,整体以气承式膜结构为主体,建设国际标准的真冰场。冰场内设冰球、花样滑冰、冰壶等多种冰上项目。冰雪体育中心项目落成,弥补了三亚目前没有冰雪场馆的空白,对于丰富三亚体育旅游产品,活跃体育文化市场,发展全民体育运动具有重要意义。

4、浙江省举办首届冰雪嘉年华

浙江省举办首届冰雪嘉年华,历时两个月,分设四站,从温州文成启程,到丽水青田,再到湖州安吉、绍兴柯桥,参赛选手超过1000人。游泳世界冠军吴鹏、陈慧佳、白安琪,羽毛球世界冠军王琳,皮划赛艇世界冠军徐东香、许亚萍等,也走进赛场当上了“明星队长”,率队参与冰雪运动。嘉年华活动有雪地拔河、雪地射门、雪橇接力、雪圈投篮,以及极速前进。这项由浙江省体育总会、浙江省体育记者协会主办的赛事,创造了南方省份举办省级冰雪赛事的先河。

 

企业布局冰雪


(一)万达、腾讯、阿里、IDG、新浪布局冰雪

1、万达布局冰雪业务:

(1)万达集团在长白山投资200亿,建造国际度假区滑雪场。

(2)2015年,万达收购了全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团。冬奥项目总共包括7个大项,归属于7个国际体育协会,盈方全部代理了这7个协会,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等,几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外,由于盈方体育掌握了冬奥会转播权,这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

(3)2017年2月万达主题娱乐公司与香蕉体育签订三年战略合作,双方联手打造国际级单板滑雪比赛香蕉公开赛这意味着万达在中国冰雪产业布局中迈出新的一步。香蕉公开赛是已通过世界单板滑雪巡回赛认证的国际级赛事。这是中国目前唯一的拥有自主IP的国际级单板滑雪赛事,也是亚洲最高级别的单板滑雪坡面障碍技巧(Slopestyle)赛事,总奖金超越沸雪的世界顶级比赛。

2、腾讯布局冰雪业务:

(1)2016年11月,腾讯体育宣布拿下了速度滑冰世界杯的新媒体独家版权,他们将全网独家播出2016-2017速度滑冰世界杯中国哈尔滨站、日本长野站、哈萨克斯坦阿斯塔纳站以及俄罗斯车里雅宾斯克站的比赛。

(2) 2017年1月18日,腾讯与国家冰球联盟(NHL)正式签署战略合作伙伴协议,从2016-17赛季开始,腾讯成为NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。这是NHL历史上首次与中国的数字媒体展开战略合作。腾讯和NHL还计划在赞助权益、线下活动和赛事、电子游戏、电子商务等方面进一步展开深度合作。未来,腾讯将坚持对冰雪市场长期的培育和投入,从赛事直播延伸至整个IP产业链的开发,放大IP的影响力和价值,进一步撬动冰雪市场的发展。

3、阿里体育布局冰雪运动:

(1)6月15日,国际滑雪联合会(International Ski Federation)和阿里体育在上海宣布,双方签订框架协议,将共同推行“爱上雪”计划,旨在帮助中国雪上运动的参与人数首期提升至3千万,为针对2022冬奥会的“三亿人上冰雪”提供人群基础。

(2)2016年在淘宝/天猫两大平台上购买过滑雪类商品的总人数接近100万,比2014年增长了54%,而总销售额方面,则从2014年的5600万上升到2016年的1.5亿。然而,冰雪运动在中国、尤其是南方地区都处于起步阶段。有一个明显的问题是:国外从首次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率通常为20%,而国内仅有1%。

(3)此次国际雪联与阿里体育的整体合作中,双方将共同开发推行一项名为“爱上雪”的草根培训计划,国际雪联将针对亚洲人的身体特征,由国际雪联研究院、世界体育学院联合北京体育大学共同开发制定“爱上雪”教学和培训课程,阿里体育则将在中国独家运营这一培训项目,以期在一个规范、科学的体系下,激发中国滑雪运动参与者首期增长3千万,循序渐近以最终达到“三亿人上冰雪”的目标

 4、IDG布局冰雪运动:

今年9月北京首钢集团有限公司与国际数据集团(IDG)、爱奇体育有限公司(IDG SPORTS),在北京国家会议中心举行冬奥项目合作签约仪式。首钢集团与国际数据集团将共同发起冰雪产业基金、成立冰雪产业创业孵化器,聚焦冰雪产业,打造冰雪行业生态,共同推动2022年冬奥会备战和国家体育产业示范区建设高效有序发展,致力将首钢园区打造为奥林匹克运动推动城市发展的典范、工业遗址再利用和工业区复兴的典范。

5、新浪布局冰雪运动:

新浪体育加速冰雪项目布局。在8月份2017新浪杯亚洲青少年冰球联赛谢幕之后,马不停蹄地牵手冰上之星,推进中国花样滑冰项目。而11月底,将携手探路者,开始新浪杯高山滑雪公开赛。

 (二)11家上市公司布局冰雪

  1、万科集团、中弘股份、长白山等公司是以布局滑雪度假村,冰雪旅游为主;

(1)万科。国内房地产龙头万科(000002)早在2010年就开始涉足滑雪度假产业——启动开发松花湖度假区,项目共分为三期,总体规划面积约20平方公里,总投资达400亿元,一期已经于2014年12月18日开业。与万达在长白山的项目类似,万科上述项目明确以滑雪为标签。万科计划将松花湖度假区建设成为全国最好的滑雪度假区和四季山地旅游度假目的地;未来七年内,万科将持续对滑雪度假产业进行投资,进入北京和其他市场,成为中国滑雪行业的标杆。

(2)中弘股份(000979)就开始在吉林长白山进行布局。2015年12月14日,中弘股份控股子公司长白山新奇世界委托天轴咨询公司运营管理天池雪滑雪场,负责天池雪雪场的整体规划、建设开发及项目开业后的运营工作。

(3)长白山(603099)长白山主营业务为旅游服务业,包括旅游客运、旅行社及温泉水开发利用业务。被认为是冰雪运动的纯正标的。作为吉林省当地上市公司,可依托长白山丰富的滑雪资源发展,开发空间大。

2、碧水源、东方明珠等企业通过参与冬奥会布局冰雪;

(1)碧水源(300070)。2015年8月,碧水源控股子公司北京久安建设投资集团有限公司中标冬奥会所在地——河北省张家口市崇礼县污水处理工程、道路工程及旅游度假区市政配套工程等,中标总额达1.29亿元。碧水源也成为同时为2008北京夏季奥运会、2022北京冬季奥运会提供环境服务的第一家企业。

(2)东方明珠(600637)。2015年7月15日东方明珠公告称,拟以自有资金约约合人民币1.24亿元参与投资盈方体育传媒集团。据了解,冬奥项目总共包括7个大项,归属于7个国际体育协会,盈方全部代理了这7个协会,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等,几乎垄断了国际冰雪运动赛事。由于盈方体育掌握了冬奥会转播权,东方明珠参与投资盈方体育也被看成是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

3、华策影视等传媒公司以打造冰雪运动节目来布局冰雪产业

华策影视(300133)2015年11月,华策影视同英国最大的商业电视台ITV签约,正式宣布共同研发制作室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。每期节目都以一个中国元素为主题,当红明星与普通民众选手将这些元素揉进“冰刀上的舞蹈”,进行为期长达13周的体力与创意比拼。

4、奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业打造冰雪赛事及各种冰雪活动;

(1)奥瑞金(002701)今年5月奥瑞金宣布在北京市怀柔区投资设立全资子公司北京奥原冰雪体育发展有限公司,公司自筹资金出资人民币8000万元,占注册资本的100%。根据公告,奥瑞金将通过奥原冰雪在北京建设国际标准的冰球场馆,陆续开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。此前奥瑞金还投资了北京冰世界体育文化公司。

(2)莱茵体育(000558)今年6月5日,莱茵体育发布公告称,将与浙江省体育局合作共建浙江省女子冰球队和女子冰壶队。两支队伍由莱茵体育承建,双方合作办队,共同管理,莱茵体育全资子公司浙江莱茵冰雪运动发展有限公司对莱茵冰球俱乐部、莱茵冰壶俱乐部有独立的经营管理权,负责俱乐部的商业运营和管理。根据双方合作协议,莱茵体育自2018年起必须组队参加两次以上全国女子冰球、冰壶正式比赛;莱茵体育须按竞赛规程要求组建队伍参加2020年内蒙古全国冬运会,并力争取得好成绩。此外,莱茵体育在此前还与两家瑞士冰雪公司CCT和EHC签署合作协议,布局冰雪运动领域,值得一提的是,CCT 是世界冰壶冠军巡回赛协会中国地区赛事IP的唯一所有者及赛事主办方,EHC公司在冰球赛事方面拥有丰富的资源和赛事运作经验,不难看出,此次与浙江省体育局共建女子冰球、冰壶队,莱茵体育是在谋求深度介入冰雪产业。莱茵体育在公告中也表示,此次与浙江省体育局合作,目的在于推进浙江省冰雪运动的发展,同时获取并丰富冰雪产业链中具有核心价值以及围绕全民健身展开的优质IP,加速推进公司体育产业生态圈布局。

(3)华录百纳(300291)2015 年 8 月 17 日,华录百纳在全景网互动平台表示,公司与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在2022冬奥会举办地之一张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”,这是华路百纳进军体育产业领域的重要战略举措。

(4)探路者(300005)  探路者旗下绿野网在中国滑雪活动的开展方面积累了丰富的资源和群众基础,公司未来借力冬奥会将通过并购合作等形式重点拓展专业冰雪用品品牌,同时也将持续重点推进群众性冰雪运动的开展。而且,探路者也拥有自己的滑雪场,其位置在河南省。

5、众信旅游参与以冰雪产业链为主线的投资基金

众信旅游(002707)2016年1月24日参与认购由新动金鼎、天成美盛、安踏体育、王微微、光环新网、国安创新等各投资方发起设立的体育基金出资份额,体育基金规模为人民币1亿元,其中众信旅游拟出资人民币2500万元,众信表示将把冰雪产业链列为投资主线之一。

(三)6家新三板公司布局冰雪

1、梅陇体育:

赛事运营:梅珑从2003年起开始独家推广“中国杯世界花样滑冰大奖赛”,经过13年的不懈努力,已将中国杯打造成为中国冰雪领域第一精品赛事。

 设计制作:2015国际滑联世界花样滑冰锦标赛赛事标识、中国高山滑雪巡回赛赛事标识、中国杯世界花样滑冰大奖赛赛事标识和赛事包装、首届世界名校赛艇对抗赛赛事标识和赛事包装、世界花样滑冰大奖赛总决赛赛事标识和赛事包装、亚洲冰球俱乐部联赛赛事包装。

 媒介推广:中国杯世界花样滑冰大奖赛宣传推广、中国高山滑雪巡回赛宣传推广、全国大众冰雪季启动仪式宣传推广

2、朗威视讯:

在冰雪热潮之下,2015年,朗威视讯拿下了瓦萨滑雪节,承担着这项赛事过半的转播工作。

3、约顿气膜:

约顿公司早已开始谋划和布局冰雪产业。早在今年4月,经石景山区人民政府批准,由清华大学启迪冰雪负责投资、建设和运营的政府PPP项目——石景山市民冰雪运动中心,便已落成。负责承建这个国内规模最大的创新型气膜冰球馆群的正是北京约顿公司。占地达到2.87万平米的冰球馆群,共由3个冰球馆组成,膜内面积达到1.4万平方米,内含3块共计1800平米的国际标准真冰场。

4、泰山体育:

2016年5月,山东泰山体育产业集团在长春新区空港经济开发区投资建设的国际体育文化产业中心及高端冰雪体育装备制造项目。主要建设“一城三都六中心”。即通过建设国际单项冰雪体育赛事中心、万国冰雪体育文化体验中心、万国民族体育文化体验中心、冰雪体育科技研发孵化中心、中国顶级冰雪休闲度假中心和中国顶级冰雪体育培训中心“六个中心”,引进国际知名品牌赛事,培训国际冰雪体育人才,把长春空港经济开发区打造成冬季冰雪赛事之都、夏季民族体育节事之都和国际体育文化体验之都,打造东北亚冰雪体育和冰雪旅游名城。高端冰雪运动装备制造项目主要围绕冬季冰上、雪上各类运动项目,采取自主研发及与国际著名厂商合作等方式,生产制造达到冬奥会标准的高端冰雪体育装备、器材、供各类国际国内冰雪体育赛事、运动休闲使用,使空港成为具有国际影响力的高端冰雪运动装备制造中心之一。

冰雪设备方面,泰山集团研发设计仿真冰冰场与模拟滑雪器。同时,成功开发出领先国际标准的智慧冰雪模拟训练系统,为打造全新一站式冰雪运动开创先机,其系统涵盖“滑雪模拟器、模拟冰场、冰壶训练场、互动教学一体机”四大板块,同时增设多维培训课程系统及国际权威认证体系,成为众多冰雪运动爱好者近距离冰雪体验的绝佳平台。借助2022年冬奥会举办之机,泰山集团将进一步发挥研发、品牌和国际资源优势,加紧进行冰雪运动装备的研发和生产,致力于打造冰雪运动装备制造的民族品牌,为3亿人参与冰雪提供有效供给。

5、星奥股份:

2016年7月20日,新三板企业星奥股份宣布拟购买成都肯格王体育器材有限公司 99%股权以及尖峰持用的“旱雪滑道组合单元”专利技术。围绕旱雪的赛事运营、旱雪运动、体育旅游等业务有较大潜力,正待企业挖掘这一市场。

6、卡宾滑雪:

国内首家从事滑雪产业服务的综合化企业集团,是中国最大的滑雪产业链综合服务商。卡宾滑雪集团下设6家子公司,涵盖滑雪场规划设计、滑雪道施工设计、滑雪场设备器材销售租赁、滑雪场经营管理、冰雪旅游项目投资、冰雪旅游产品研发生产及进出口贸易等业务,服务于全国90%滑雪场及中端市场。冬奥会场馆之一——云顶密苑滑雪场的全套自动化造雪系统设计及设备供应服务均由卡宾滑雪集团提供。

卡宾集团自成立以来营业额保持年均120%的高速增长,2011年营业额为400万,到2015年营业额突破6400万元。公司规划显示,伴随滑雪产业的快速发展,集团将始终保持总营业额50%的增速,至2020年集团目标实现10亿元营业收入。

(四)创业公司布局冰雪

1、冰

(1)布局冰场:

①北京世纪星滑冰俱乐部有限公司(北京世纪星滑冰俱乐部共28块冰场)

②喜悦天地(北京)体育管理有限公司(喜悦冰场共10块冰场)

③奥地利AST(中国)公司(欧悦冰场共18块冰场)

④全明星滑冰俱乐部公司共17块冰场

⑤华润(深圳)有限公司(冰纷万象冰场共14块冰场)

⑥北京零度阳光体育文化有限公司(冠军冰场共24块冰场)

⑦华星集团(华星辉煌冰场共8块冰场)

⑧浩沙健身集团(浩泰冰上运动中心共4块冰场)

⑨飞扬冰上运动中心(2块冰场)

⑩陈露冰上运动中心(1块冰场)

(2)布局冰上建设/设备制造

①冰世界

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 ②西姆科工业设备有限公司(是加拿大CIMCO在亚洲独家合作伙伴)代表项目:上海梅赛德斯奔驰文化中心冰场、杭州万象城冰纷万象滑冰场等

②艾力斯特制冷与太阳能技术有限公司(是奥地利AST公司在北京设立的外商独资企业)代表项目:香港圆方商场冰场、深圳益田假日广场滑冰场

③铭星世界人工造雪系统技术有限公司(中国首家集冰雪科技研究开发、娱乐场所冰雪方案设计与服务、家用与商用冰雪设备制造及销售为一体的专业公司)代表项目:长沙IDMALL真冰滑冰场等

④深圳市海州商业设施有限公司(主要从事国际标准真冰滑冰场、真冰娱乐滑冰场、冰壶运动场建设)代表项目:天津大悦城真冰滑冰场等

⑤大连冰山保安休闲产业工程公司(大连冷冻机股份有限公司和香港保安水利工程有限公司合股经营。目前公司在大连)代表项目:广州亚运会NBA演艺中心滑冰场

⑥哈尔滨光大冰场制造公司(专门从事制冷冰场设计、冰场配套设施制作安装的具有二级体育馆专门承包资质的专业化公司)代表项目:北京首都体育馆滑冰场、南京奥体中心滑冰场

⑦香港南龙公司(香港地区最具规模、最有声誉的大型机电工程承建商之一)代表项目:香港又一城滑冰场等

⑧深圳市中雪制冷设备有限公司(制冷系统品牌share中雪)

⑨厦门瀚龙制冷设备有限公司(制冷系统品牌瀚龙)

⑩浙江瑞雪制冷设备科技有限公司(制冷系统品牌瑞雪)

?深圳市速鼎制冷设备有限公司(制冷系统品牌速鼎)

?鸿宇制冷设备有限公司(制冷系统品牌鸿宇)

?广州市恒星制冷设备有限公司(制冷系统品牌恒星)

?上海莱佳冰雪运动有限公司(制冷系统品牌莱佳)

?深圳市德尔制冷设备有限公司(制冷系统品牌德尔)

(3)冰上运动装备

①冰刀鞋:百凝盾(长春)、劲道(东莞)、特酷(佛山)、智趣(佛山)、金峰(宁波)

②冰刀:黑龙(齐齐哈尔)、飞航(沈阳)、华阳(沈阳)、雷鹰(沈阳)、雪豹(沈阳)

2、雪

(1)布局雪场:

据2017冰雪蓝皮书,截止2016年12月,中国滑雪场数量共646家,其中南方71家,约占全国滑雪场总量的11%,其中江西省无滑雪场,福建、广东、广西、安徽各1家。

①其中14家室内滑雪场(处于营业状态)。我国是世界上运营室内滑雪场数量最多的国家,目前我国室内滑雪场主要分布在二、三线城市,这些室内滑雪场一般会选址在城市近郊地。


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②18家旱雪滑雪场。成都美洲四季旱雪滑雪场、上海顽酷滑雪工厂魔毯模拟训练中心、奥林匹克公园旱雪滑雪场等。

(2)滑雪装备:滑雪板品牌多为海外品牌


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 3、布局冰雪赛事/俱乐部

①昆仑鸿星:北京昆仑鸿星冰球俱乐部成立于2016年,是一支中国冰球俱乐部,球队主场是上海三林体育中心。昆仑鸿星冰球队目前参加2016-17赛季大陆冰球联赛(KHL),所属分区为东部联盟切尔尼舍夫赛区。今年3月17日中国国家青年冰球队与昆仑鸿星在北京小狼国际冰球俱乐部达成共建合作,旨在帮助中国冰球在北京冬奥会上创造佳绩。目前双方在以下三个方面进行合作:对中国国家U20男子冰球队、U18男子冰球队、中国国家U18女子冰球队进行共建;昆仑鸿星冰球俱乐部依靠其国际专家团队和国际资源为中国三支国家冰球队制定系统、全面、科学的训练体系;昆仑鸿星为三支国家队提供参加国外联赛的机会以帮助中国青年冰球运动员更快成长。

②五人成军:五人成军首次将攀冰世界杯带入中国,将此项目运营到2022年。兼具极限、冰雪两大运动属性的攀冰运动,必将成为国内最受瞩目的新兴冬季运动项目,五人成军运营此项目,也会成为领头羊。

③香蕉计划体育:香蕉计划体育首轮融资3000万,由北极光创投领投、君得资本跟投。从战略上讲,融资将会用来提速香蕉体育在年内的布局。融资主要用于内容生产与冰雪、极限赛事布局。开创的香蕉公开赛,是亚洲最高等单板赛事,也是中国唯一的国际级单板滑雪赛事。经过了世界单板滑雪巡回赛WST认证,赛事等级为International国际级。香蕉公开赛是中国唯一的国际级单板滑雪赛事,更成为亚洲最高级别的单板滑雪赛事,香蕉公开赛冬季赛在长白山国际度假区顺利举行,香蕉公开赛夏季赛在哈尔滨万达娱雪乐园举行,此次赛事也开创了国内在夏季举办冬季运动国际大赛的先河。

存在问题


1.滑冰场馆建设亟待实现标准化

滑我国多数滑冰场馆在选址,场地建设,设计,配套建设,经营管理等方面都有所缺欠。2022年冬奥会即将来临,因此滑冰场馆建设亟待实现标准化。

 2.大众冰雪运动文化培育不足

许多消费仍停留在冬季一次性体验消费,没有形成成熟的滑冰,滑雪运动文化。

3.冰雪产业人才稀缺

目前我国只有少数大学成立冰雪学院,专注于滑冰,滑雪教练,冰雪场地设备维护维修和冰雪经营管理人才培养。冰雪培训学院数量少,随着冰雪运动的普及和推广,冰雪教练员明星供给不足。

 4.冰雪培训服务尚不规范

国内滑冰滑雪培训班多以滑冰场,滑雪场举办,数量多而规模小,专业化,标准化程度低,培训费用昂贵,因冰雪产业专业人才的稀缺,滑冰场,滑雪场指导员数量稀少,培训价格昂贵,许多爱好者难以支付,冰雪培训服务需要规范化,推动冰雪运动发展。

发展趋势


1.未来五年滑冰设备市场规模有望翻番

截止到2016年底,我国拥有真冰滑冰场总计243个,比2015年新增40个,增长16%。截止2017年6月底,室内冰场初步统计为259块。随着近年来消费者培育速度增快,以及社会投资者对冰雪产业认知度快速提高,未来几年冰雪产业投资有望保持较快发展。

2.装备需求仍以冰场租赁需求为主,未来市场规模有望翻两番。

在滑冰装备方面,业余运动员大多数置办所需的滑冰装备,要求相对较高,而休闲爱好者则多才去租赁装备形式。因此新建滑冰场均会均配一定数量的滑冰装备,推算未来市场发展有望。

3.“四季经营”成为我国滑雪地产探索重点工作

“一年三闲”的问题是我国雪场盈利压力日趋严峻,借鉴国外的经验,在非雪季吸引游客,推动滑雪场的四季运营则是解决资源闲置,营收增长缓慢以及人才流失等问题的关键所在。相对的四季经营模式将成为我国滑雪地产发展重要的探索方向之一。

4.“滑雪地产”是滑雪产业发展的主要方向之一。

滑雪地产是滑雪产业链延伸的必然趋势。滑雪地产具有综合收益高,经济社会带动作用大的特征,能够有效放大滑雪产业经济社会效应,,提供附加值更高的滑雪综合体验服务,加之滑雪场及其附属设施建设本身也具有地产资源属性,因而滑雪地产日益成为滑雪产业发展的趋势,滑雪产业链加快向旅游地产业延伸。凭借冬奥会的契机和国家政策的倾斜,国内冰雪产业如沐春风,冰雪全产业链全面启动。借助冰雪经济的发展,传统地产企业也迎来转型契机,跨界体育产业。

5.020专业化,多层次和全方位综合服务日益成为发展趋势。

在国内互联网产业和冰雪产业大好形势的推动下,场馆经营者开始借助互联网平台,将属于线下教育延伸至线上,在一定程度上解决学员约教练难的问题,扩展冰雪教学的发展。目前冰雪场馆会根据爱好者的能力水平及经济状况,进行一对一,一对多,一对团队等不同类别的指导和教练,具有专业性。在服务产品上,明确区域功能定位,突出优势,打造以冰雪运动为核心,休闲娱乐配套的休闲胜地,提供人性化,多样化服务,增强顾客满意度。

 6.“冰雪小镇”建设将日渐兴旺

国内外体育特色小镇发展势头迅猛,有典型案例。国家政策提倡发展体育小镇,让更多小镇真正成为就近城镇化的载体,能吸纳更多农村剩余劳动力在小镇就业,能让小镇居民享受到更好的公共服务和良好的居住环境。


建议


1.多方面推动冰雪运动品牌赛事

政府给予民间资本更多的机会参与赛事,减少企业办赛事的诸多政策限制;引进国外先进的品牌赛事,组织箱国外学习先进的赛事组织,管理,运营等经验,企业以打造品牌赛事为目标,以高水平,娱乐化等为宗旨充分挖掘赛事的亮点,推动冰雪运动赛事不断发展。

 2.建立本土装备业高端品牌

冰雪运动产业要走国产化路线,加强冰雪运动设备,装备的品牌化建设,走高端路线,提高产品在国内和国际上的影响力,认可度和定价权,加大产品的生产研发及投入力度,提高产品的科研水平并增加创意。

3.加大建设冰雪体育专业人才库

鼓励地方体育学院和师范大学通过与地方职教中心联合的方式开设体育休闲专业,运动训练冰雪方向和社会体育指导与管理专业。鼓励有条件的地方成立冰雪学院,积极实施“冰雪竞技后备人才精品工程”,开展青少年后备人才奥运项目训练营,加强高水平后备人才基地的建设。鼓励冰雪运动职业学院或高等院校培养冰雪教师,完成校园冰雪运动项目专,兼职教师的培训。

 4.建立冰雪场馆管理标准化体系

出台对冰雪场地管理试行条例,使其管理规范化,做到有章可循,有法可依,逐步完善。学习先进经验,强化冰雪市场管理人员的专业培训,使其管理与服务符合专业规律,减少失误。抓好安全监管,加强对冰雪场地设施安全监管制度,体育部门应定期对冰雪藏地救护设施,及安全管理制度等进行检查。引导保险公司根据冰雪运动特点开发冰雪场地责任保险,人身意外伤害保险,冰雪场地设施财产保险等产品,鼓励具备条件的单位和个人购买运动伤害类保险。



责任编辑:张爽