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当今中国旅游业值得关注的六大动向

2018-04-09 来源:宋丁视点      [ ] [打印]浏览次数 : 3987

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宋 丁

       随着国民经济的快速发展和国民收入的大幅提升,越来越多的民众加入到国内外旅游的阵容中,中国旅游业正在以前所未有的规模、速度和品质向前发展,并且不断呈现出一些重要的新动向。下面我从六个方面对这些动向进行分析。

       一、中国旅游业正在遵从全球产业规律回归霸主地位

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       当前中国旅游业最突出的动向就是成为中国最大的产业。从全世界产业发展实际看,旅游业就是最大产业,中国旅游业回归产业霸主地位,正是顺应了国际规律和现实。我们可以从如下几个方面深刻感受到旅游业之“霸气”:

       其一,旅游业对全国经济增长的贡献率最大。2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%,成为全国最大规模产业。从全球看,旅游业GDP增加值长期高于10%,一直是引领全球经济增长的排头兵,现在,中国旅游业的GDP增加值占比也超过10%,说明中国旅游业的增长已经达到国际水平。而中国旅游业体量大,2017年出游人次超过50亿,旅游收入高达5.4万亿元,从全世界范围看,也是最大的。

       其二,旅游业对全国就业率贡献最大。2017年,全国旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就业总人口的10.28%,已经达到全球旅游业就业水平,成为全国最重要的就业稳压器。

       其三,全国旅游项目投资每年都超过万亿规模,成为成长性最强的产业。在国家不断出台对旅游业的扶持政策条件下,各路资本纷纷加盟旅游业投资,目前每年的重大旅游业项目达数千个,各类旅游项目超过10万个,年度旅游投资规模超过1万亿元。

       其四,旅游已经成长为人们选择性最强、最具重复性和可持续性的消费领域。目前,超过90%的国人把旅游作为其假日休闲的第一选择。随着大量休闲度假项目的落成,国人正在形成一种强有力的休闲度假消费习惯,即周而复始地到所在城市周边的旅游区去休闲度假。这种可持续性的消费模式也为企业经营收益及城市财税增长做出重要贡献。

       其五,农业、休闲、养生、养老、教育、医疗等等均依附旅游业得到拓展。旅游业大发展的一个重要价值是,它有效带动了一大批产业的纵深发展,例如,随着特色文旅小镇及田园综合体的大发展,以往凋敝的乡村有了活力,农田成为观光园,农村成为乡村文化体验地,农民成为旅游服务者。还有养生、健康、养老、教育、科普以及各类文化产业等等都附着在旅游产业上获得长足发展。

       二、特色小镇和田园综合体正在重构中国旅游业消费格局

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       近年来,国家大力推进特色小镇和田园综合体的发展,这是以人为本的新型城镇化的伟大实践,不但有效推进了三农问题的解决,更使得旅游业获得巨大的发展空间和机会。可以说,特色小镇和田园综合体正在重构中国旅游业的消费格局,主要表现是:

       第一,城市居民由城市旅游休闲消费大规模转向乡镇旅游度假消费。特色文旅小镇及广大乡村地区具有极为丰富的旅游资源和消费空间,以往的乡村和小镇缺乏旅游产业的深度孵化,最多就是农家乐这种初级形态的消费模式。近年来,通过大力发展特色文旅小镇和田园综合体项目,吸引了越来越多的城市居民前来休闲、度假、消费,这种新型的乡镇旅游度假消费模式正在大规模拓展。

       第二,游客由重要景观景点观光消费转向具有文创底蕴的乡镇体验消费。过去人们前往乡镇旅游,主要是对比较重要的景观景点进行参观游览,而当前的特色文旅小镇和田园综合体给游客带来了更多的身心体验的机会。比如,当一天农民,干一次农活,尝一餐农家饭,住一夜农宿,等等。这些体验式的旅游消费是原有的简单观光模式远远比不了的,极大地丰富了旅游的内涵和游客的切身感受。

       第三,满足度假需求的第2居所正在崛起,部分甚至转化为第1.5居所。特色文旅小镇和田园综合体的一个重要特征是,它们在旅游范畴内是要解决游客的度假需要的,而度假必然要求项目有居住产品,包括短期居住及长期居住。于是,度假型的公寓及别墅产生了。许多经济条件宽裕的消费者在文旅小镇有了自己的度假屋,成为自我生活的第2居所,在大城市周边不远的文旅小镇,一些消费者甚至把自己的度假住所变成了常态化居住地场所,也就是成为兼具日常居住功能和度假功能的1.5居所。当然,文旅小镇和田园综合体更是布局了大量的特色型民宿、旅馆,以满足游客的短期度假需要。

       三、超大型游乐综合体正在成为都市体验式消费新宠

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       当特色文旅小镇和田园综合体崛起的时候,大城市并没有把城市居民旅游消费的巨大红利拱手让出去,城市的文旅基础其实很扎实,曾经热闹非凡的主题乐园、娱乐城、购物中心、休闲中心等等文旅项目已经不能满足市民日益提高的消费需求,城市文旅产业需要高效创新和提升。我们注意到近年来城市旅游业出现下面一些重大创新发展的动向:

       首先,购物中心向体验式消费中心改朝换代风起云涌。购物中心顾名思义,以购物为主,配套一些其他服务功能。现在,在互联网线上购物的巨大压力下,线下实体商业呈现严重萎缩,传统购物中心正在剧烈洗牌。大方向是:由购物主导向休闲消费主导转向。一批大型生活综合体或游乐综合体诞生了,在这些新型综合体中,购物比例由以往的90%以上降低到70%、60%、50%以下,甚至在未来可能下降到30%以下,更多的内容是游乐性的、体验式的、生活化的、综合服务型的。这类新型综合体日益适应了市民在互联网时代仍然不可替代的面对面互动生活的消费内容需要。

       其次,在都市人群聚集度最高的城市中心地带,科技文化引领的新型产品正在日益支撑城市文旅产业的跨越式发展。AR、VR、AI等视觉科技文化产品大行其道,光怪陆离、神奇怪异、变幻莫测的造型、光影、多维视觉、梦幻体验等等,极大地刺激和松弛了在紧张劳作之后的人们的心身。

       再次,沉浸式旅游顺应全程体验需求呈方兴未艾之势。沉浸式旅游是当今都市旅游中的一道亮丽的风景线,它完全打破了原有的供给侧单一操控全流程的演艺模式,把广大游客直接引入演艺过程中,实现游客的全流程、全方位、全深度体验。

       四、国家公园将成为全国顶级生态顶级文化的保护和体验模式

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       当今中国旅游业的重大动向中,除了城市和乡村空间外,第三大类空间就是大生态、大文化资源空间。这类空间事实上是国家的最大空间,中国正在引进国际成功的国家公园模式,把高品质、特色化的大生态、大文化资源导入国家公园体制内,实施全面的保护并在适度条件下引入旅游体验活动。国家公园的发展动向主要表现在如下几个方面:

       第一,全国特色、优质大生态地区都将以国家公园形式纳入保护管理范畴。中国是一个自然生态资源极为丰富的国家,从海洋到平原,从高原到盆地,从森林到沙漠,样样俱全。目前国家正在大面积铺开资源调查和空间整合,力图在全国设立一大批富有特色和极具保护体验价值的、自然生态型的国家公园。

       第二,原有的国家地质、森林公园及风景名胜区等自然景区将整合进入国家公园。中国多年来曾经由各个部委分别对不同自然资源的优质区推行了专项公园建制,如国家森林公园、国家地质公园等等。未来,这些专项自然公园以及其他国家及风景名胜区经过合并组合,将纳入新型的国家公园范畴。

       第三,原有的国家矿山、水利公园及重要历史文化区等文化景区将整合进入国家公园。中国历史上也有一大批基于大型经济工程的公园建制,如国家矿山公园、国家水利公园等等。这些人工类公园将和其他重要的国家级历史文化景区经过合并组和,也将纳入新型的国家公园范畴。

       第四,国家公园将在全面保护基础上合理布局和推进旅游体验活动。设立国家公园,首先体现的是国家对于全国级自然、历史资源的保护机制,其次,也将通过国家公园模式为广大民众提供一大批用以教育、体验大自然、大文化的旅游活动平台。

       五、旅游业的智慧化在深刻重塑产业运营模式、效率和效益

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       中国旅游业目前的一大动向是智慧旅游的发展。移动互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等等智慧产业要素正在大规模进入旅游产业。具体表现如:

       其一,移动互联网已经成为旅游业供需资源配置的第一平台。据大数据分析的结果,目前国人旅游出行对于移动互联网的依赖性日益增强,信息查询、订机票、订酒店、订餐饮、订游线、订旅游车、投诉、游客互动等等领域,均已实现高占比,有些比例甚至达到90%以上。未来移动互联网的服务范围会继续大量增加,服务占比会继续提升。

       其二,日益凸显的物联网模式正在从根本上改变旅游业的传统服务模式。物联网看似还早,事实上已经逼近我们的日常生活。未来的旅游业必然是物联网的天下,这是比互联网更加彻底的服务,是线上线下的完美结合,把游客的信息诉求和行动都整合进来的服务模式。

       其三,人工智能将在不远的将来占领旅游业高端服务空间。人工智能将在很大空间和领域替代人工和机械操作,将在未来的旅游业大放异彩。物联网+人工智能的条件下,旅游业的革命态势必将形成。

       其四,区块链技术将为旅游业提供更加公平透明的营商环境。去年以来,区块链突然发力,让每个行业都躁动不安,目前在金融项目、供应链管理、医疗健康、能源环保、农产品、知识产权保护等等领域已经或正在大显身手。目前旅游业也在积极导入区块链,以体现其具有的独特的公平布局、去中心化、不可篡改等机制优势。

       六、国家管理模式的重大变革标志着旅游业进入新时代

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       近日正在召开的十三届全国人大一次会议传出了有关旅游业的重大消息:全国人大决定重组国家机构,其中决定组建国家文化和旅游部,这个决定对中国旅游业的发展和国家管理具有极为重大的意义:

       首先,组建文化和旅游部标志着中国旅游业管理的全面升级。过去多年来,中国旅游业的国家管理体制虽然经过几次变革,但最后形成的副部级的国家旅游局其地位一直偏低,在诸多重大发展事项上缺乏足够的话语权和执行权。现在列入正部级,表明国家更加看重旅游业的产业和行业地位,旅游业必然在管理权限上大幅扩张,十分有利于旅游业的更高、更快发展。

       其次,在文化和旅游合并组建正部级建制下,旅游业将更加凸显文化地位、文化价值和文化的引领作用,表明旅游业将由产业浅层模式进入到文化主题深层模式中去。

       再次,国家旅游管理模式的升级将高效推进全域旅游的科学发展。近年来,国家旅游局提出了发展“全域旅游”的概念,并且得到了中央政府的认同。但在实际发展中,全域旅游面临许多从概念到实施的困难和问题。这次国家旅游局升格为正部级建制,大大有助于在国家多个部委层面推进旅游产业发展的互动调节,必将大幅减少全域旅游发展中的弯路,提升和高效推进全域旅游的科学发展。

       中国旅游业正处在大发展、大变动的过程中,每年都会呈现不少重大动向,这些动向集中反映了国家旅游业的发展潜力和前景,是非常值得旅游界人士乃至每个喜欢旅游的普通老百姓关注的。期待这些重大动向成为进一步推动中国旅游业发展的新的动力,让中国老百姓都能够从中受益。

责任编辑:左靓